商標隨著經(jīng)濟的騰飛，也越來越被人們所重視，隨處可見的商品包裝上都是馳名商標、著名商標、知名商標和中國品牌。但是什么是馳名商標、著名商標、知名商標？什么又是中國品牌呢？這四個有什么區(qū)別呢？下面我們來具體了解一下。
        “馳名商標”（FAMOUS TRADE MARK）又稱為周知商標，*早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經(jīng)成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。

        在中國，馳名商標是中國國家工商行政管理局商標局，根據(jù)企業(yè)的申請，轎車運輸官方認定的一種商標類型，在國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。中國法律對馳名商標的解釋是：馳名商標是在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標，其中“相關公眾”是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經(jīng)營者及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。
馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。對馳名商標的保護，不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，而且“馳名商標”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。
        所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業(yè)價值，為相關公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。
       著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門。認定標準主要從以下幾個方面去衡量和界定：一是該商標自核準注冊之日起連續(xù)使用期滿三年;二是使用該商標的商品在省內(nèi)或國內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務優(yōu)良，且在相關公眾中具有較高知名度和好的市場信譽;三是使用該商標的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤和市場占有率等主要經(jīng)濟指標在省內(nèi)同行業(yè)或者國內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅;四是該商標注冊人有健全的商標使用、保護和管理措施。
       

        自著名商標被認定之日起，他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已經(jīng)登記的，著名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商機關予以撤銷。
        知名商標一般是指在本地(市)范圍內(nèi)商標所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。地(市)工商行政管理局負責本地(市)知名商標的認定和管理工作。
        對知名商標的認定，各地標準不一，但一般應考慮以下幾個方面的內(nèi)容：一是該商標是本地(市)范圍內(nèi)依法設立的企事業(yè)單位、社會團體、個體工商戶所擁有的國內(nèi)有效注冊商標;二是使用該商標的商品覆蓋面和市場占有率在當?shù)赝袠I(yè)中位居前列;三是企業(yè)綜合效益好，使用該商標商品近兩年來的主要經(jīng)濟指標(銷售額、利稅等)，在當?shù)赝袠I(yè)中領*;四是注重對商標的廣告宣傳，在相關公眾中有較高的知名度;五是使用該商標的商品質(zhì)量穩(wěn)定可行，消費者投訴率低;六是近三年內(nèi)無違法經(jīng)營行為。

        自知名商標認定之日起，他人將與該知名商標相同或近似的文字作生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)字號使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予核準登記;其他經(jīng)營者不能擅自使用被認定為知名商標的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。
        中國品牌，是國家質(zhì)檢總局授予內(nèi)地優(yōu)良企業(yè)的一個獎項，其標志為圓形，中間有兩個S形，“中國品牌”標志自2001年啟用。質(zhì)檢總局開始每年舉辦1次“中國品牌產(chǎn)品”評選，并于2005年推出“中國世界品牌產(chǎn)品”的評選。但2008年隨著質(zhì)檢總局職能調(diào)整，不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關的品牌評選活動。根據(jù)《中國品牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，品牌標志將被陸續(xù)禁用，*晚的將于2012年期滿。

        在了解了這四個的基本情況后，再來說說他們的區(qū)別之處。
        首先，從重要性和知名度上，從中國馳名商標到中國品牌逐項遞減。中國品牌將于2012年12月31日終止頒發(fā)，也就是從12月31日以后生產(chǎn)的產(chǎn)品上將不再允許出現(xiàn)“中國品牌”字樣。
        其次，中國馳名商標、著名商標和知名商標的認定機構不同。依次是國家、省級、市區(qū)級的區(qū)別。中國馳名商標是由國家工商總局（商標局）、商標評審委員會和中級以上的人民法院聯(lián)合認定的。著名商標則是由省級工商局，知名商標是由地市級工商局所認定的。
        第三，以上三個商標的認定標準不同，中國馳名商標必須由全國范圍內(nèi)的相關公眾所認知，而著名商標和知名商標則只需分別由省級、地市級的相關公眾所認知即可，相關公眾一般是指該產(chǎn)品所在行業(yè)的常規(guī)消費者，比如三匠苦蕎茶要申請中國馳名商標，全國范圍內(nèi)的茶葉消費者即為其相關公眾。
        *后，三者對商標是否注冊的要求不同，申請中國馳名商標的可以是注冊商標也可以是非注冊商標，但申請知名商標和著名商標的則必須是已經(jīng)成功注冊的商標。